卓越的品牌背后，最閃光的一定是人?！杏好?/strong>
尚雍明：東方園林首席品牌官，曾任央視知名記者和導(dǎo)演，在大型專題節(jié)目報(bào)道和大型活動(dòng)策劃執(zhí)行等方面多有建樹。
記者：在您的經(jīng)歷中，面對(duì)過最大的一次挑戰(zhàn)和勝利是什么？
尚雍明：是下一次。如果現(xiàn)在談什么最大的挑戰(zhàn)和勝利，都為之過早。每一次經(jīng)歷都是磨煉，都是無法預(yù)測(cè)的可能性，所以我認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)和勝利，永遠(yuǎn)是下一次。我們永遠(yuǎn)沒有什么可以驕傲和炫耀的。如果說“驕傲”，有一個(gè)可以有，那就是帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打勝仗，一場(chǎng)又一場(chǎng)的勝仗。
記者：這種不斷挑戰(zhàn)的感覺，是您加入東方園林的關(guān)鍵原因之一嗎？
尚雍明：曾經(jīng)，我是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“媒體人”，加入東方園林是我人生最重要的一次轉(zhuǎn)身。在這之前，我就已經(jīng)開始關(guān)注企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的前沿研究，也非常關(guān)注品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響。
東方園林的品牌基因非常優(yōu)秀，而且現(xiàn)在的東方園林正在組建一支極具專業(yè)性、融合性的國際化品牌團(tuán)隊(duì)，能夠和如此優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)共事，并與大家一起構(gòu)建中國乃至全球事業(yè)的版圖，我感到非常振奮。
在行業(yè)中，東方園林是一家很特別的公司，具有獨(dú)特而強(qiáng)烈的文化屬性，“藝術(shù)造園，傳世千年”的理念承載了每一個(gè)東方人的情懷和夢(mèng)想。它創(chuàng)造了行業(yè)的第一家上市公司，更重要的是，它保有了這樣一種創(chuàng)新、奮進(jìn)的精神，你就不得不相信，它一定會(huì)創(chuàng)造更多的第一。誰不愿意有機(jī)會(huì)親身參與到這樣的創(chuàng)造之中呢？
記者：那么，您認(rèn)為東方園林的品牌基因中最大的特點(diǎn)是什么呢？
尚雍明：創(chuàng)業(yè)精神。由內(nèi)而外，內(nèi)外兼修。內(nèi)，是花房精神，是快樂創(chuàng)業(yè)。東方園林的事業(yè)，就是從北京林業(yè)大學(xué)的一個(gè)花房開始的，就是從一個(gè)一個(gè)的盆景開始的。外，是“心系地球”，是對(duì)未來的承諾，對(duì)美好的追尋。
1992年東方園林成立以來，一直專注于城市景觀系統(tǒng)的打造，20余年中，為100座城市打造了100座最美的公園。東方園林為每一個(gè)服務(wù)過的城市留下最美的地標(biāo)景觀，也因此成為園林行業(yè)第一家上市公司，成為城市發(fā)展和行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中不可或缺的推動(dòng)力量。可以這么說，它是行業(yè)的東方園林，也是城市的東方園林。
記者：您曾經(jīng)提到“中國的東方園林”這個(gè)概念，應(yīng)該怎么理解？
尚雍明：品牌是什么？品牌就是影響力。東方園林已經(jīng)是全球景觀行業(yè)市值最大的公司，中國水生態(tài)領(lǐng)域第一品牌，如今在生態(tài)、環(huán)保、文旅多行業(yè)發(fā)展，迅速成為民營上市企業(yè)PPP龍頭，東方園林在中國，聲名鵲起。
目前，東方園林的業(yè)務(wù)已經(jīng)完成了全面轉(zhuǎn)型和升級(jí)，業(yè)務(wù)全面涵蓋環(huán)境、環(huán)保、文旅，同時(shí)何巧女董事長個(gè)人捐資成立了巧女公益基金會(huì)，構(gòu)建了完整的“心系地球”的版圖。這是一個(gè)了不起的構(gòu)想，更加了不起的是，這個(gè)構(gòu)想正在成為現(xiàn)實(shí)，正在中國生態(tài)文明建設(shè)的進(jìn)程中起著積極的推動(dòng)作用。
從今年開始，未來三年的時(shí)間，我將它劃定為東方園林的“第一個(gè)品牌戰(zhàn)略期”，在這個(gè)戰(zhàn)略期內(nèi)，我們的品牌發(fā)展目標(biāo)就是要打造一個(gè)更加溫暖的民族品牌——“中國的東方園林”。
記者：關(guān)于品牌中國的戰(zhàn)略和企業(yè)的發(fā)展如何結(jié)合，您怎么看？
尚雍明：東方園林的品牌戰(zhàn)略，一定不是孤立的，一定是緊隨企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、緊隨國家戰(zhàn)略的。
大家都看到了，近期《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等國家級(jí)媒體，將東方園林作為行業(yè)標(biāo)桿和國家綠色發(fā)展戰(zhàn)略的高度踐行者，進(jìn)行了高密度的專項(xiàng)報(bào)道，這說明東方園林的業(yè)務(wù)和肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任備受國家關(guān)注，也獲得了高度認(rèn)可。所以，通過具有影響力的傳播事件、權(quán)威媒體的發(fā)聲，國家政策的呼應(yīng)與率先實(shí)踐，東方園林響應(yīng)國家“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略號(hào)召，我們期待成為富有影響力的全球品牌。
我們希望，隨著每次企業(yè)戰(zhàn)略的升級(jí)，我們的品牌戰(zhàn)略都能有很好的呼應(yīng)，甚至成為排頭兵。到2020年，東方園林的下一個(gè)品牌戰(zhàn)略期，我們要努力成就更大的輝煌——邁向“世界的東方園林”。
記者：做好品牌，就是講好故事，這是共識(shí)。東方園林的故事您準(zhǔn)備怎么講？
尚雍明：有一點(diǎn)，我很堅(jiān)持，那就是：優(yōu)秀的品牌背后，最閃光的一定是人。
現(xiàn)在我們面對(duì)的媒介環(huán)境如此的瞬息萬變，層出不窮的熱點(diǎn)牽制著大家的注意力。我們的應(yīng)對(duì)策略是，找到那些不變的東西，那些永恒的東西。舉個(gè)例子：我們正在拍攝的東方園林系列人物紀(jì)錄片。這些人物不局限于創(chuàng)始人、高管，還有那些最基層的員工，因?yàn)樵诿缙岳铩S房里、工地上，時(shí)刻都在發(fā)生著最感人的故事。只有這些，才是企業(yè)傳奇的基底，才是經(jīng)得住歲月熔煉的。
不僅如此，講好品牌故事，我還堅(jiān)定的認(rèn)為，品牌做到有溫度，有創(chuàng)意，才會(huì)引起更多人的關(guān)注。在這個(gè)專注度稀缺的時(shí)代，只有有溫度的品牌才能走進(jìn)人心，才能給受眾最切身的關(guān)懷。
歸根到底，故事不是講出來的，是做出來的。
