4月1日，由亞洲樂園及景點協(xié)會、中國主題公園建設(shè)高級專家團共同主辦的2018亞洲樂園及景點論壇在廣州舉行，全國各地的行業(yè)精英共聚于此，探討旅游與主題公園的管理。作為亞洲樂園及景點行業(yè)的盛會，此次論壇吸引了逾400位業(yè)內(nèi)專家，包括華誼兄弟、紐約星光來客、保利等代表發(fā)言討論，剖析中國主題公園和文化旅游現(xiàn)狀，分析文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢。鐵漢生態(tài)副總裁、鐵漢文旅總裁徐偉巍受邀出席并進行了“PPP模式下的旅游開發(fā)及運營”主題演講。
近年來，在國家的大力扶持之下，PPP項目正在加快推進至多個領(lǐng)域。徐偉巍介紹，鐵漢生態(tài)憑借功能完備的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈、具有綜合競爭力的生態(tài)技術(shù)體系、較強的自主研發(fā)創(chuàng)新能力、多元化的投融資渠道以及規(guī)范化的運作，成為PPP領(lǐng)域的主力軍。
運營制勝 建立生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈
對于PPP模式旅游運營來說，“國家政策導(dǎo)向凸顯了運營對于旅游的重要性，重建設(shè)、輕運營的社會資本方將難以在PPP模式下獲得長足發(fā)展?！?/p>
PPP模式是新常態(tài)下發(fā)展我國旅游產(chǎn)業(yè)的助推劑，拓寬了當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展模式，提升了旅游項目的運營效率和經(jīng)濟效益。“PPP模式有利于緩解景區(qū)的融資難題，還可以促進提高景區(qū)的旅游運營及服務(wù)質(zhì)量，而且旅游業(yè)本身具有運用PPP模式的先天優(yōu)勢?！?/p>
在尚無有效PPP旅游運營經(jīng)驗可借鑒的情況下，鐵漢生態(tài)已成為最早介入PPP模式項目的企業(yè)，也是最早擁有PPP落地運營項目的企業(yè)，更是最早積累PPP模式項目成功運營經(jīng)驗的企業(yè)；探索出了一套適合PPP業(yè)務(wù)的旅游開發(fā)及運營模式，建立了獨具鐵漢特色的生態(tài)旅游運營全產(chǎn)業(yè)鏈條。
鐵漢生態(tài)副總裁、鐵漢文旅總裁徐偉巍
產(chǎn)業(yè)協(xié)同建立與主業(yè)契合的反應(yīng)機制
在2015年之前，園林行業(yè)尚無旅游運營概念。經(jīng)過對行業(yè)的審慎分析，鐵漢生態(tài)于2015年成立鐵漢文旅集團，積極開展布局PPP旅游運營，并積聚相應(yīng)能力及資源，作為生態(tài)環(huán)境建設(shè)與運營行業(yè)的第一梯隊企業(yè)，鐵漢生態(tài)因此成為業(yè)內(nèi)首家涉足PPP模式旅游運營的企業(yè)。
成立文旅集團最初的目的，是轉(zhuǎn)化鐵漢生態(tài)自身建設(shè)的生態(tài)項目。通過對環(huán)境、生態(tài)、植被、水體、田地等的科學(xué)改造和景觀綠化，天然形成了發(fā)展旅游所需要的生態(tài)環(huán)境基地。加之對PPP模式的策略運用，生態(tài)旅游與集團生態(tài)環(huán)保、生態(tài)景觀等業(yè)務(wù)形成有效的業(yè)務(wù)協(xié)同，建立了對市場的快速反應(yīng)和應(yīng)對機制。
“旅游+”戰(zhàn)略 推動全域旅游發(fā)展
伴隨著旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進，越來越多的政府把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)甚至是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，將全域旅游作為整體提升區(qū)域發(fā)展水平的戰(zhàn)略。鐵漢生態(tài)也在加緊全域旅游建設(shè)步伐，通過實施景區(qū)精品倍增戰(zhàn)略、品牌提升戰(zhàn)略、全面融合戰(zhàn)略、改革創(chuàng)新戰(zhàn)略，以建設(shè)“多功能、綜合型、高品質(zhì)的國際知名的旅游目的地”作為全域旅游的總體運營策略。
產(chǎn)品為王打好產(chǎn)品“組合拳”
現(xiàn)在鐵漢生態(tài)擁有以歡樂農(nóng)莊、精品民宿、兒童文創(chuàng)、非遺文化等IP產(chǎn)品模塊，業(yè)務(wù)涵蓋美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、幸福產(chǎn)業(yè)等業(yè)務(wù)模塊，打造了漢鄉(xiāng)緣—田園綜合體系列、劍英公園—城市生態(tài)綜合體，漢花緣—幸福產(chǎn)業(yè)、玫瑰小鎮(zhèn)—特色小鎮(zhèn)、生態(tài)農(nóng)莊—撒野農(nóng)莊、兒童文創(chuàng)—樂只村等旅游產(chǎn)品。
“通過對旅游目的地市場的分析研究，嫁接文化和旅游目的地資源，深挖當(dāng)?shù)匚幕瘜傩?，并有效挖掘?dāng)?shù)叵M訴求?！毙靷ノ≡跁h中介紹。
鐵漢生態(tài)副總裁、鐵漢文旅總裁徐偉巍介紹山東濱州西紙坊黃河古村
聚焦鄉(xiāng)村振興以旅游運營助推扶貧
鐵漢生態(tài)通過旅游運營助力產(chǎn)業(yè)脫貧、鄉(xiāng)村振興，通過發(fā)揮獨特資源優(yōu)勢，積極構(gòu)建田園綜合體、特色小鎮(zhèn)等旅游產(chǎn)品，深度契合黨和政府提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。
徐偉巍介紹，“我們的首個自運營PPP旅游項目山東濱州西紙坊?黃河古村為例，這里曾是山東省脫貧攻堅的主戰(zhàn)場，2017年政府通過引入社會資本鐵漢生態(tài)負(fù)責(zé)西紙坊的規(guī)劃建設(shè)及運營，通過依托黃河故道生態(tài)環(huán)境和原始鄉(xiāng)土氣息，鐵漢生態(tài)圍繞打好“鄉(xiāng)情牌”“鄉(xiāng)愁牌”，在保留原貌基礎(chǔ)上開發(fā)了黃河風(fēng)情特色古村落，成功打造出一張北方鄉(xiāng)村旅游的新名片?！痹诮衲甏汗?jié)黃金周期間，西紙坊接待游客39.7萬人次、收入300萬元，在黃河灘上演了“黃土生金”的一幕，成功打造了旅游新亮點。
